Search Engine Marketing 我們簡稱”SEM”，意思就是搜索引擎營銷，我們通常稱為搜索引擎競價。用戶在搜索某些關鍵字時要顯示的付費廣告內容，簡單來說，就是花錢買排名。如何通過搜索引擎做營銷呢？搜索引擎又是什麼呢？我們常見的搜索引擎有：Google、Yahoo、百度等，當我們使用Google搜索的時候，其實不知不覺就被Google營銷了，如何被營銷呢的？

在你用Google搜關鍵字的時候，發現頂部，會有一些搜索結果帶有「廣告」字樣，這種就是SEM。

但注意，這個排位並不是價最高就一定排到第一位。而是「誰讓搜索引擎賺得多錢，誰就排在前面」。

我們忽視了一項非常重要的指標，就是點擊率，從以下公式計算出排名：

排名=出價*點擊率（為Google盈利的能力）

根據關鍵字競爭度和市場熱度的影響，每個詞的價格是不一樣的。有的熱詞點一下可能幾十甚至過百元。有一點很重要，就是千萬不要點自己的競價廣告，一個關鍵字說不定幾百元。不過，有些同行會惡意點擊，就是故意點對家的關鍵字，然後消耗對方的錢，這點的都是真錢啊。另外，每個搜索引擎是單獨的，也就是說，你在Google花錢做SEM廣告，Yahoo是不會顯示出來的，它們之間是不互通的。

SEM優化的優勢

1) 精準的計算ROI

在PPC有清晰的花費，展示，點擊以及轉化，而且這些都是可以去很好的追踪的。通過數據分析比對，我們可以清晰的計算CPS或者CPA，在線營銷人員通過分析這些指標就可以及時的做出相應的調整策略。

2) 即時流量

如果我們購買的是搜索引擎廣告，那麼你的網站關鍵詞排名和流量可以在短時間內展示出來和增長。

3) 精準的投放

精準投放這個功能針對本地的企業很有幫助，您可以通過在PPC賬戶後台去指定城市來投放您的關鍵詞，讓您的潛在用戶更精準，從而可以減少不必要的花費和流量。

總結：
成本上SEM是比SEO貴的，但是SEM投放廣告後會馬上就有客戶諮詢的，這是SEM的優勢！最好的效果，當然是SEM和SEO整合運營，共同使用，相互補充，以求效果最大化。希望這篇文章對你或你的公司有幫助。