SEO是什麼？SERP又是什麼意思？白帽SEO和黑帽SEO有什麼區別？今日，為各位SEO初學者整理出了一些SEO的常用專業術語，令你在5分鐘內明白這些術語的意思。

1. SEO搜索引擎優化

SEO就是Search Engine Optimization的縮寫，SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵字自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。主要分類有白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO三種。

白帽SEO
它是在符合搜索規則的前提，採用搜索引擎允許的手法進行操作，同時避免了與搜索引擎發生衝突，一直被業內認為是正規的SEO手法，也是最常見的SEO優化辦法。

黑帽SEO
籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接、隱藏網頁、橋頁以及關鍵詞堆砌等等。這種優化手法會隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。

灰帽SEO
即是指介於白帽與黑帽之間的中間地帶，相對於白帽而言，灰帽SEO會採取一些取巧的方式來操作，這些行為不算違規，但同樣也不遵守規則，處在灰色地帶。

2. 搜索引擎結果頁面(SERP)

SERP是Search engine results page的縮寫，是進行關鍵字搜尋時，搜索引擎對某個搜索的結果頁面。簡單來說，就是在Google搜尋框輸入關鍵字，按下Enter之後出現的頁面。

3. 關鍵字(Keyword)

關鍵詞就是用戶輸入搜索引擎用來查詢的字和詞，可以是任何中文、英文、數字、或中文英文數字的混合體。

4.蜘蛛，機器人，爬蟲(crawler , robot , spider)

蜘蛛也稱為機器人，指的是搜索引擎的程序，沿著頁面上的超鏈接發現更多的網站頁面，然後抓取頁面內容，存入搜索引擎的數據庫。這是搜索引擎的核心功能之一，只有被這個程序抓取的網頁內容才能在搜索結果裡面展現出來。

5. 相關性(Relevance)

網頁內容與搜索請求之間的契合程度。一個網頁的內容與搜索請求有極高相關性的，那麼一定會被排列在搜素結果的最前面。這種相關性的來源於搜索引擎對多種的訪客數據的分析。

6. 自然排名

即一般搜索結果。這種搜索結果與搜索引擎沒有利益相關，只是依靠頁面內容與搜索請求的相關性、重要性而出現在搜索結果頁面的排名。在一個搜索結果頁面上，廣告或付費排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標記。獲得更高的自然排名就是我們所要做的網站優化的主要目的。

7. 搜索引擎排名

簡單來說，搜索引擎排名就是指網站在搜索引擎結果頁(SERP)中出現的位置，SEO的工作成果最直接的體現就是網站排名。搜索結果排名和自然排名基本是一致的。但不同的搜索引擎會因為種種原因，對自然搜索排名結果會有一定的干涉調整。

8. 301重定向

網址重定向最為可行的一種辦法。當用戶或搜索引擎向網站服務器發出瀏覽請求時，服務器返回的HTTP數據流中頭信息(header)中的狀態碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。

9. 404 NOT FOUND

404頁面就是當用戶輸入網址之後由於鏈接失效或網站過期等原因，服務器無法提供正常信息，所返回的頁面。不過，好看的404頁面會有助於訪問者繼續停留在網站上，而不是看到404頁面就離開。

10. 隱藏文本(Hidden Text)

這是一種SEO作弊技術，通過這種技術，使網頁上的文字只會被蜘蛛程序抓取，而用戶是看不到的。比如：文本可以通過用極小的的字號顯顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。然後通過這種在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。不過這種手法已經逐漸被淘汰，主流搜索引擎已經有相關的技術手段來免疫這種操作手法。一旦被發現，然而會降低網頁的權重。

11. 排名算法(Ranking Algorithm)

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則，這種排名算法也是搜索工具的核心功能之一。不同的搜索引擎用不同的排名算法來決定搜索結果的排名順序。一般這種算法都是保密的，不會公開。

12. 機器人文件(robots.txt)

機器人文件是指在網站根目錄下的一個文件,通過書寫的一些代碼,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行為。通過它我們能禁止或者允許搜索引擎抓取我們的網站。簡單來說，這是一個決定我們的網站要不要加入搜索引擎數據庫的開關。

13. 網頁級別(Page Rank)

Page Rank是Google衡量網頁重要性的工具，測量值範圍從1至10級，來表示某網頁的重要性。新網站的PR為0，一般PR每3個月更新一次。

14. 麵包屑(Breadcrumbs)

又稱位置導航，是一種網站內容的排列結構。 麵包屑型架構方便用戶了解當前頁面在網站的層次結構。這種結構方式能夠使用戶方便的在這個網站上找到自己想要的信息。有助於提高網站對訪客用戶的親和度，方便用戶的使用。

15. 權重

權重是搜索引擎對網站的重視程度。權重越高的網址越能獲得更好的展現位置。權重來源依據主要是網站的停留時間，跳轉率等數據，另外不同的搜索引擎具有不同權重排名傾向。最典型的例子就是競價。

16. 跳出率(Bounce Rate)

當一個用戶進入一個網頁，在一個時間段內沒有瀏覽這個網站的其他頁面，就直接離開，這種行為就被稱作Bounce。 Bounce Rate越低，說明用戶訪問了網站的越多內容，這說明網站的內容與用戶的興趣是匹配的。這個數據會構成網站權重的一部分。

相信大家看完後對於SEO會有一個基本的了解，希望對您在SEO的路途上有幫助！