經常聽到有些商家抱怨 Google Ads 廣告推廣效果很差。數碼營銷從來都不是萬能，需要做對及不斷優化才可以達到最佳效果，這就是為什麼需要學習和掌握廣告投放技巧。據了解，大部份用戶都存在以下幾個問題：
1. 網站結購問題：
- 網站載入速度慢，根據統計數據指出，普通人在進入網站時，若網站載入時間超過 2 秒，有50%的人會放棄等待而離開。
- 網站用戶體驗設計不友好，手機端購物體驗差。現今，手機端廣告流量佔比越來越高，部分客戶可以達到50%以上。
- 網站不安全，沒有SSL憑證，而信任感對於網店銷售是有非常明顯的影響。
- 網站沒有做促銷活動，有些商家的促銷價格和原價是一樣的，這樣的購物體驗，給客戶的信任度很低。網站首先要解決的是讓客戶信任您的網站，提升品牌形象。
- 支付流程不友好，填寫的資料太過繁複，並不流暢，這樣給用戶的購物體驗很差。
- 網站做好之後就不做任何優化，網站需要不斷依據數據，從而進行界面優化。
優化網站結構文章：網站設計原則 及 RWD響應式網頁設計
2. 廣告類型選擇錯誤：
Google Ads有搜索廣告聯盟、多媒體廣告、購物廣告、影片廣告、探索廣告和應用程式廣告六種廣告類型。
但是針對不同的業務類型，有不同的選擇方向。給大家總結如下：
網上商店：購物廣告、多媒體廣告、影片廣告
B2B或批發業務：搜索廣告聯盟
品牌宣傳或活動推廣：影片廣告、多媒體廣告
展覽推廣：多媒體廣告
應用推廣：應用程式廣告
3. 廣告沒有設置轉化，目的如下：
- 讓你對廣告的投放效果一目了然，哪個廣告系列、哪個廣告群組帶來了轉化，哪個產品帶來了轉化，轉化成本是多少，等等。
- 設置使用與轉化相關的出價策略，比如盡可能提高轉化次數、目標每次轉化費用等。
4. 沒有綁定 Google Analytics：
投放廣告，請記得一定要綁定Google分析，開啟數據共享。這樣的話，你可以看到更多在 Google Ads 後台看不到的廣告數據，比如搜索廣告投放的每個關鍵詞的跳出率、平均停留時間、平均會話瀏覽頁面數等，這正是優化廣告的核心數據。
5. 關鍵詞設置不合理：
- 不精準：關鍵字一定要精準，精準，精準！千萬不要太廣泛！
- 匹配類型不合理：關鍵詞的匹配類型有：「廣泛配對」、「詞句配對」及「完全配對」
大家不要把預算浪費在一些無關的關鍵字上。
6. 廣告文案沒有特色
比較有特色或用戶痛點的文案才有機會吸引用戶點擊。假如你對撰寫廣告文案毫無想法，那麼，你可以先去 Google 看看對手的文案，多學習，然後寫出比他們更好的廣告文案就可以。建議大家在廣告語中添加情感觸發因素、用戶痛點、獨家優勢及號召性用語等。
7. 廣告群組裹的廣告數量太少
每個群組建議至少有3個廣告。
- 因為如果只有一個廣告，不管你寫的內容多爛，也只能在向用戶展示這個廣告；
- 若有好幾個廣告，後台會給你輪流播放，哪些廣告的點擊率高，就是寫的好，找找特點，去修改其他廣告內容，反反覆覆，需要一直優化，才能達至最好。
總結：
Google Ads 推廣不能保證你的轉化，只能將你的產品或服務信息快速傳遞給更多的客戶。網站需要做到專業以及安全才可以增加客戶的信任度，從而令客戶進行查詢及購買行為。
